Webサイト運営をはじめたばかりの方の中にはSEO対策がどのようなものなのか理解していないという方も多いのではないでしょうか。しかし、SEO対策はWebサイト運営において基本的な知識であるため理解しておくことが大切です。そこで本記事では、Webサイト運営には欠かせないSEO対策について詳しく解説します。
Webサイト運営の基本であるSEOとは？
Webサイト運営の用語としてよく聞く「SEO」とは、Search Engine Optimizationの略称で、日本語にすると「検索エンジン最適化」といいます。SEOを最適化することを「SEO対策」といい、GoogleやSafariなどの検索エンジンで特定のキーワードを検索したときに上位に表示されるための施策です。SEO対策はWebサイト運営において重要になる集客やブランディング、販売促進など、さまざまな要素を加速させるために必要になります。
検索順位が決定する仕組み
検索エンジンの表示順位を決定する流れとしては、クローラーと呼ばれるロボットがWebサイトをクロールして、Webサイトのコンテンツの内容や内部の最適化などを評価して検索順位を決定します。そのため、まずはクローラーにWebサイトを認識してもらうために更新したWebサイトの情報をインデックスしてもらう必要があり、インデックスはWebサイト全体のコンテンツ量やWebサイトの運営期間などさまざまな要素によって決定されるのです。つまり、検索順位はWebサイトをインデックスしてもらい、インデックス後にクローラー認識してもらう必要があります。
SEO対策を最適化する重要性
SEO対策を最適化する重要性は以下の通りです。
・検索流入が増える
・コンテンツが資産になる
それぞれの重要性について、以下で詳しく解説します。
1.検索流入が増える
SEOの最大のメリットは、オーガニック検索からの流入とも呼ばれる「検索流入」から集客することができることです。Webサイト運営において集客はとても重要な要素になりますが、SEO対策を成功させることでPGが増えるだけではなく、長期的にWebサイトを運用してコンテンツ量を増やしていくことで半永久的に自動で集客し続ける仕組みを作ることもできます。また、検索流入が増えることは多くの見込み顧客からのコンバージョンを得ることができるだけではなく、Webサイト名や企業名を覚えてもらうことにも繋がるため、SEO対策に成功している会社としてのブランディングを確立することにも繋がるのです。
2.コンテンツが資産になる
SEO対策によって、良質なコンテンツの数を増やして一定のアクセス数のあるWebサイトは資産として高い価値を持つものになります。つまり、そのまま自社で運用し続けても高い利益を出し続けてくれますし、Webサイトを高額な金額で売却することもできるのです。このように、SEO対策をすることで価値のあるWebサイトを作ることができ、それは一生の財産となります。
SEO対策の基本的な施策
SEO対策の基本的な施策は以下の通りです。
・ユーザーファーストのコンテンツを作る
・キーワード選定をおこなう
・内部SEOの最適化をする
それぞれの施策について、以下で詳しく解説します。
1.ユーザーファーストのコンテンツを作る
SEO対策の方法は時代によっても変化しますが、現在のSEO対策の基本となることは、ユーザー目線にたったコンテンツ作りが求められる「ホワイトハットSEO」と呼ばれる対策です。例えば、検索したキーワードに関連する内容が網羅されているか、訪問ユーザーがすぐにWebサイトを閲覧できるようにページ表示速度が高速か、さらにはSSL化されておりユーザーの個人情報やクレジット情報が盗まれる危険性がないかなど、ユーザー目線に立ったWebサイト作りがWebサイト全体の評価を決定しています。2000年代初期のSEO対策は、とにかく被リンクを獲得する「ブラックハットSEO」と呼ばれる手法でしたが、現在はまったく効果のない方法ですので注意しましょう。
2.キーワード選定をおこなう
検索で上位表示を狙うためには、効果的なキーワードを狙ったコンテンツ作りが必要です。キーワードはラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーなどで検索することができ、キーワードを狙わないとクローラーにどんな内容の記事なのかを認識してもらいにくくなってしまいます。そのため、まずはメインとなるキーワードを2.3語で設定し、サブキーワードや共起語などを含めたコンテンツ作りが大切になるのです。
3.内部SEOの最適化をする
SEO対策はコンテンツ作りだけではなく、Webサイトの内部構造も最適化することが大切です。例えば、robots.txtにて不要なWebコンテンツのクロールを拒否する設定や、GoogleサーチコンソールでXMLサイトマップを送信する、Google検索デベロッパーガイドに遵守した構造化データのマークアップがされているなど、さまざまな内部SEO対策が必要になります。
まとめ
本記事では、Webサイト運営には欠かせないSEO対策について詳しく解説しました。SEO対策はWebサイトを運営するうえで基本的な知識となるため、知らなかったという方はぜひ本記事を参考にして理解してみてください。
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